Словари Общие сведения Помощь |
|
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
|
РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ |
|
(adverti ing budget) размеры и структура затрат фирмы на рекламные цели. Р.б. зависит от многих факторов - рыночных целей фирмы, характера реализуемых товаров, уровня конкуренции, имеющихся финансовых ресурсов. После установления общих ассигнований на рекламу (исходя, например, из определенной доли от продаж, паритета с конкурентами и других методов), а также увязывания целей и задач фирма определяет детальный Р.б. В процессе разработки Р.б. учитывается ряд моментов: издержки альтернативных средств рекламы; частота повторения рекламы для того, чтобы она была эффективной; характер реакции фирмы в период спада; стоимость создания рекламного объявления. Затем фирма разрабатывает рекламные темы, общие для нее. Ориентация на товар или услугу заставит обратить внимание именно на них и их свойства. Ориентация на потребителей выводит на передний план выгодность или преимущества товаров или услуг для потребителя, а не их свойства. Институциональная ориентация связана с образом компании. Фирма-экспортер располагает широким выбором средств рекламы. При этом учитываются факторы: стоимость, наличие бесполезной аудитории, охват, частота, стабильность послания, степень воздействия, заполненность и срок представления. Стоимость рекламы следует оценивать двояко: определяются общие расходы на то или иное средство и устанавливается стоимость на одного читателя или зрителя (как правило, на одну тысячу человек; для газет - на миллион). |
|
| Найдено в других словарях: рекламный бюджет (Толковый внешне-экономический малый
) рекламный (Орфографический словарь русского языка для учащихся
) рекламный охват (ad reach) (Глоссарий терминов по интернет рекламе
) рекламный носитель, реклама (ad) (Глоссарий терминов по интернет рекламе
) бюджет (Конституционный словарь
) бюджет (Финансовый энциклопедический словарь
) бюджет (Орфографический словарь русского языка для учащихся
) бюджет (Словарь русско-шведский
) бюджет (Большой Энциклопедический Словарь
)
|
|
Вы искали в словарях: РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ
|
Ссылки по теме РЕКЛАМНЫЙ БЮДЖЕТ в проекте Россия: Экономика СССР в годы войны Братск Внешняя политика в I четв. XIX в.
|
|
|