Словари

выборка		описание
trouble		1. затруднение, помеха, неприятность 2. авария, повреждение; legal ~ юридические неприятности, нелады с законом; register ~ полигр. нарушение приводки... узнать больше
preprint		1. заранее опубликованная часть полиграфического материала, препринт 2. сигнальный экземпляр, разг. сигнал; hi-fi ~ неформатная полоса вкладного цвета; in-register ~ см. spectacolor preprint; roll-fed ~ рулонная полоса вкладного цвета; spectacolor ~ фирм. полоса вкладного цвета с приводкой под формат, полоса вкладного цвета "Спектаколор"... узнать больше
treaty		договор, соглашение; to register ~ зарегистрировать договор; to renounce ~ отказаться от договора; ~ of guarantee договор о гарантии; ~ of marriage брачный контракт; arbitration ~ договор об арбитраже; bilateral ~ двухсторонний договор; binding ~ обязывающий договор; commercial ~ торговый договор; executory ~ договор, подлежащий выполнению в будущем; insurance ~ договор страхования; multilateral ~ многосторонний договор; oral ~ устный договор; private ~ частное соглашение; state ~ государственный договор; tripartite ~ трёхсторонний договор; Treaty: Patent Cooperation ~ Договор о патентной кооперации; Trademark Registration ~ Договор о международной регистрации товарных знаков... узнать больше
adjustment		1. (экономическое) приспособление; регулирование 2. поправка (напр. в счёте) 3. нар. рекл. компенсация, возмещение (соответствует понятию "make-good", используемому в других разновидностях рекламы); ~ of disputes урегулирование споров; amicable ~ дружественное урегулирование, мировая сделка; photographic ~ фотоподгонка (напр. размеров объявления); press ~ полигр. совмещение печатных форм, приводка; price ~ корректирование цен, ценовая корректировка (на рынке сбыта); salary ~ установление определение размера (должностного) оклада; seasonal ~ поправка на сезонные колебания (иен); side register ~ полигр. поперечная приводка... узнать больше
register		1. реестр, опись, журнал регистрации; книга записей; список 2. полигр. приводка, совмещение 3. регистр; out of ~ полигр. печатание без приводки; ~ of copyrights реестр авторского (издательского) права; address ~ адресная книга; advertising ~ рекламный справочник (напр. с перечислением, всех общенациональных рекламодателей); card ~ картотека; cash ~ 1. кассовый журнал 2. кассовый аппарат; colour ~ полигр. приводка красок; crank-operated cash ~ кассовый аппарат с приводной ручкой; data ~ регистр данных; land ~ кадастр, земельная регистрация, опись и оценка землевладений; medical ~ медицинский реестр (официальный список врачей Великобритании, имеющих право практики); population ~ регистр населения; printing ~ полигр. приводка в процессе печати; rough ~ полигр. предварительная приводка, грубое совмещение; running printing ~ полигр. автоприводка; social ~ светский календарь; store ~ учётная книга магазина; trade ~ торговый реестр; trademark ~ реестр товарных знаков... узнать больше
coupon		1. купон, отрывной талон 2. свидетельство на уплату процентов; to clip ~ вырезать купон; to redeem ~ отоварить купон; ad(vertising) ~ рекламный купон; cash register tape ~ купон на ленте кассового аппарата; cents-off ~ купон, дающий право на небольшую скидку, зачётный купон на небольшую скидку; direct-mail ~ купон, рассылаемый по почте; discount ~ купон с предложением скидки; freepost ~ купон, возвращаемый бесплатно (без марки или оплаты потребителем каких-л. иных почтовых сборов); free-standing insert ~ купон-вкладка, купон на вкладке, купон-вкладыш; gift ~ купон на получение подарка(сувенира); IBM size ~ (стандартный) купон IBM (6,25 см X 8,25 см); in-ad ~ купон в (рекламном) объявлении; in-pack ~ купон внутри упаковки, купон в упаковке (товара); in-store ~ купон, выдаваемый в магазине; interest ~ процентный купон; international reply ~ международным возвратный купон; magazine ~ журнальный купон, купон в журнале; mail-in ~ купон, возвращаемым (фирме) по почте; newspaper ~ газетный купон, купон в газете; on-pack ~ купон снаружи упаковки (товара), купон на упаковке, наружный купон; piggyback ~ купон-"наездник" (отрывной перфорированный купон, впечатанный в периодическое издание поверх объявления другого рекламодателя); pop-up(pre-clipped)- отрывной перфорированный купон печатается как отдельный элемент; premium ~ премиальный купон (покупательского права, право на вещевую премию)... узнать больше
rule		1. правило, норма 2. линейка; шпон 3. правление; власть; to violate ~ нарушать правило; ~ of compulsion обязательная норма; ~s of conduct правила поведения; ~ of law норма права, правовая норма; ~ of restraint ограничительная норма; ~ of thumb грубо эмпирический метод; arbitration ~s правила арбитражного разбирательства, арбитражный регламент; auction ~s аукционные правила; beyond-question ~ принцип "вне сомнения" (согласно которому в процессе о нарушении патентных прав временный запретительный приказ может быть выдан лишь в том случае, если законность патента и факт нарушения прав не вызывают сомнения); bold-face ~ жирная линейка; box ~ линейка, обрамляющая текст, обрамление; breakoff ~ разделительная линейка (между колонками в газете); column ~ линейка (для) разделения колонок (в газете, журнале); competition ~s правила конкуренции; conventional ~ 1. норма обычного права 2. договорная норма; cutoff ~ разделительная (отбивочная) линейка (отделяет объявления друг от друга); dash ~s разъединительные линейки; derived ~ производное правило; dotted ~ пунктирная линейка; drawing ~ чертёжная линейка; fifteen-and-two ~ правило "пятнадцать плюс два" (положение, когда рекламное агентство получает комиссионную скидку в размере 15 % и дополнительную скидку в размере 2 % за оперативный - обычно в течение 10 дней - расчёт); food inspection ~s правила санитарной экспертизы пищевых продуктов; fundamental ~ основополагающее правило, заповедь; ground ~ основное правило, принцип; guide ~s инструктивные правила; industrial safety ~s правила охраны труда; keep it short and simple (kiss) ~ закон краткости и простоты; legal ~ юридическое правило, правовая норма; legally binding ~ юридически обязательная правовая норма; majority ~ правило простого большинства (принятия решений большинством голосов); pocket ~ складной метр, складная линейка; prohibitory ~ запретительное правило; register ~ приводочная линейка (для измерения размера отпечатка при многокрасочной печати); scale ~ масштабная линейка; set ~ установившееся правило; setting ~ наборная линейка; slide ~ логарифмическая линейка; standing ~ постоянно действующая норма, постоянно действующее правило, устав; unanimity ~ принцип единогласия (при голосовании); uniform ~ единообразное (единое) правило; while coat ~ амер. правило "белого халата" (запрет на использование в рекламе лиц, которых можно принять за врачей и прочих медицинских работников); work ~s рабочее уложение, правила производства работ; zigzag ~ складной метр. складная линейка; Rule: International ~s for the Interpretation of Trade Terms Международные правила толкования торговых терминов... узнать больше
campaign		кампания; to develop advertising ~ создавать (разрабатывать) рекламную кампанию; to inflate ~ раздувать кампанию; to measure ~ измерять степень успеха рекламной кампании; to register advertising ~ with the public запечатлеть рекламную кампанию в памяти публики; advertising ~ рекламная кампания (комплекс рекламных и сопутствующих мероприятий, осуществляемых по единому плану-графику); advocacy ~ кампания разъяснительно-пропагандистской рекламы; austerity ~ кампания жёсткой экономии; blitz ~ блиц-кампания (с целью выхода на рынок); brand-image ~ кампания по созданию образа марки; cinema ~ кампания по кинорекламе; coherent ~ юридически последовательная кампания; collective ~ совместно проводимая кампания; communications ~ коммуникационная кампания, кампания коммуникаций; consistent ~ постоянно ведущаяся кампания; consumer education ~ кампания по просвещению потребителей corporate ~ престижная кампания, кампания престижной рекламы; cost-reduction ~ кампания по снижению издержек; current ~ текущая кампания; direct advertising ~ кампания прямой рекламы; direct mail ~ кампания прямой почтовой рекламы; economy ~ кампания за экономию; education(al) ~ воспитательная (просветительная) кампания; разъяснительная (учебная) кампания; electoral ~ избирательная кампания; environmental ~ кампания по защите окружающей среды; extended ~ широкая кампания; full-scale national ~ полномасштабная общенациональная кампания; fund-raising ~ кампания по сбору средств; hard-sell ~ кампания на принципах "жесткой продажи", кампания по навязыванию (товара); imaginative ~ творчески-одухотворённая кампания; information ~ информационная кампания; institutional ~ кампания престижной рекламы; integrated ~ комплексная кампания; introductory (launch) ~ кампания по выводу (товара) на рынок; local ~ местная кампания, кампания местного масштаба; long-range ~ долговременная кампания; low-key ~ сдержанная кампания; mail ~ кампания почтовой рассылки; major ~ крупная кампания; marketing ~ кампания по маркетингу, маркетинговая кампания; massive ~ массированная кампания; memorable ~ запоминающаяся кампания; multimedia ~ кампания с использованием многих средств рекламы; on-air ~ реклама будущих программ (особенно по телевидению); ongoing ~ текущая кампания; outdoor advertising ~ кампания наружной рекламы; package goods ~ кампания по фасованным товарам; point-of-purchase ~ рекламная кампания в местах продажи; political ~ политическая кампания; poor ~ неудачная кампания; poster ~ плакатная кампания, кампания по расклейке плакатов; preliminary ~ предварительная кампания; premium ~ (рекламная) кампания с вручением премий; press ~ кампания в прессе (в печати); print ~ кампания средствами печатной рекламы; promotion (al) ~ кампания по стимулированию (по "раскрутке") (товара); propaganda ~ пропагандистская кампания; psychological pressure ~ кампания психологического нажима; public advertising ~ рекламная кампания общественного характера; publicity ~ пропагандистская кампания; reality ~ кампания на основе реальности; reminder advertising ~ кампания напоминающей рекламы; sales ~ кампания по сбыту; sampling ~ кампания по распространению образцов; saturation ~ кампания насыщения; scare ~ кампания запугивания; segmentation ~ кампания по сегментированию; selling ~ кампания по организации сбыта; short-range ~ кратковременная кампания; slander (smear) ~ клеветническая кампания, кампания лжи; social advertising ~ рекламная кампания, адресованная общественности, кампания по проблемам общественной значимости; social marketing ~ кампания общеогненного маркетинга; soft-sell ~ кампания на принципах "мягкой продажи", увещевательная кампания; sophisticated ~ изощренная кампания; spot advertising ~ вещ. кампания точечной рекламы; sustained ~ длительная кампания; teaser ~ кампания "дразнящей" рекламы, серия "дразнящих" объявлений; test ~ пробная (рекламная) кампания; testing ~ серия испытаний по программе; tie-in ~ сопутствующая кампания приуроченная по времени, к какому-л. событию или мероприятию); useless ~ никчемная (бесполезная) кампания; waste education ~ разъяснительная кампания о необходимости борьбы с отходами; world-wide ~ кампания во всемирном масштабе, всемирная кампания... узнать больше
card		карточка; открытка; формуляр; alphabetical guide ~ алфавитный разделитель; art ~ (телевизионная) художественная заставка (картонный планшет размером около 28 Х 36 см, с напрессованным на него горячим способом текстом или изображением); backer ~ рекламный задник (планшет или плакат на задней стенке корзины с товаром или на стойке в торговом зале); bind-in ~ вклеенный (вплетённый) купон, вплетённая возвратная карточка; bingo ~ карточка лото "бинго", карточка запроса; blow-in ~ см. insert card; business ~ визитная карточка; business reply ~ возвратная карточка (возвратный купон) запроса деловой информации (с заранее нанесенным обратным адресом и специальной отметкой почтовой службы о том, что плата за пересылку будет взыскана после возврата карточки рекламодателю); calculating ~ счётная карточка; calling ~ визитная карточка; caption ~ (телевизионная) заставка; car ~ (внутрисалонный) рекламный планшет в автомобиле; catalogue ~ каталожная карточка, карточка каталога; colour ~ полигр. карта эталонных оттенков, таблица цвета, эталонная таблица; contracts ~ карточка учёта поставок по контрактам; corner ~ угловая визитка, адресный уголок (плашка в левом верхнем углу конверта или бланка письма с указанием имени отправителя, его адреса и названия фирмы); counter display ~ надприлавочный рекламный планшет; credit ~ кредитная карточка; cue ~ телешпаргалка, телеподсказка (текст, показываемый выступающему на планшете или экране); direct response ~ карточка прямого ответа; display ~ рекламный (оформительский) планшет; game ~ игровая карточка; greeting ~ поздравительная открытка; grid ~ тарифная таблица, тарифная карточка в виде таблицы; guarantee ~ гарантийный талон; guide ~ разделитель, разделительная карточка (в каталоге); identity ~ удостоверение личности, (служебный) пропуск; index ~ карточка с индексами, картотечная карточка; insert ~ вкладыш, вкладной купон, вкладная (возвратная) карточка; invitation ~ пригласительный билет; letter guide ~ буквенный разделитель (в каталоге); light change ~ световой (светокопировальный) паспорт (для регулировки света в процессе печати фильма); lithographed ~ карточка, отпечатанная методом плоской печати; mailing ~ почтовая карточка; media data ~ справочная карточка по средствам рекламы; membership ~ членский билет; name guide ~ именной разделитель; order ~ бланк заказа (по почте); pattern ~ карточка образцов; picture ~ изобразительная (художественная) открытка; place ~ карточка с именем у обеденного прибора, указывающая место за столом (на званом обеде); postage paid ~ почтовая открытка с оплаченным ответом; postal ~ (стандартная) почтовая открытка; primary data ~ карта с исходными данными; printing ~ см. light change card; punch(ed) ~ перфокарта; query ~ карточка запроса; quiz ~ конкурсная карточка, карточка лотереи-викторины; rate ~ тарифная карточка; reader service ~ карточка читательского запроса; record ~ учётная (регистрационная) карточка; redemption ~ талон на бесплатную покупку; register ~ регистрационная карточка; reply (return) ~ возвратная карточка, карточка для ответа; sample ~ карточка образцов; score ~ оценочный лист; таблица очков; scratch ~ билет (моментальной) лотереи с выскребным сектором; shelf ~ стеллажный (полочный) планшет (в магазине); show ~ 1. витринный планшет; небольшой рекламный плакат 2. карточка образцов; single rate ~ единая тарифная карточка; единая тарифная ставка (не делающая различий, между общенациональными и местными рекламодателями); stock (record) ~ карточка учёта запасов; subscription ~ бланк подписки, подписная карточка, подписной талон; tally ~ ярлык с названием (номером), этикетка; tear-off ~ отрывная карточка, отрывной талон; tent ~ планшет-палатка (с фальцовкой посередине, устанавливается в виде карточного домика и читается с двух сторон); travel ~ единый проездной билет; visiting ~ визитная карточка; window ~ см. show card; cardboard (тонкий) картон; corrugated ~ гофрированный картон; duplex ~ двухслойный картон; folder ~ картон для папок; glazed ~ лакированный (каландрированный) картон; intaglio(-printing) ~ картон для глубокой печати; lithograph ~ литографский картон; ondulated ~ гофрированный картон; painter's ~ трафаретный картон; photographic ~ фотокартон; tinted ~ светлый картон; undulated ~ гофрированный картон; velvet ~ велюровый картон... узнать больше