RIN.ru
Российская Информационная Сеть

Словари

English   
  Словари  Общие сведения  Помощь
 





     выборка описание
    ТОВАРНЫЙ БРОКЕР 
    • торговый посредник, содействующий совершению сделок купли-продажи товаров между заинтересованными сторонами (клиентами). Как правило, заключает сделки от имени, по поручению и за счет клиентов. Некоторые брокеры могут действовать от своего имени, но за счет доверителей. Т.б. действует на основе заключаемого с клиентом соглашения. Вознаграждение Т.б. устанавливается по соглашению сторон или (для биржевых брокеров) в соответствии с таксой, утвержденной биржевым комитетом. Брокеры могут оказывать клиентам дополнительные услуги по маркетингу, рекламе. Крупные брокерские фирмы предоставляют также кредиты продавцам и могут выступать гарантами заключенных сделок....


    ПЕРВИЧНЫЙ РЫНОК 
    • (primary market) товарный рынок, на котором реализуются вновь созданные товары. Типичная динамика развития такого рынка - первоначально настороженная реакция потенциальных покупателей на появление таких товаров с постепенным все более расширяющимся спросом на них, который достигает максимума на стадии, когда темпы первичного насыщения рынка значительно замедляются, а на смену первичному приходит вторичный (в порядке замены находящихся в пользовании морально устаревших и (или) физически изношенных изделийаналогов) спрос на товары. Таким образом, П.р. постепенно изживает себя и на смену ему приходит рынок вторичный, на котором первичный спрос играет все менее заметную роль....


    ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА ВНЕШНЕЭКОН 
    • таможенно-тарифная номенклатура, применяемая в РФ с 1 января 1991 г. Используется для тарифного и нетарифного регулирования внешней торговли, а также для целей внешнеторговой статистики. В ТН ВЭД применяется девятизначный код товара, при этом первые шесть знаков соответствуют номенклатуре Гармонизированной системы описания и кодирования товаров, а первые восемь - Комбинированной номенклатуре Европейского союза (КНЕС). Девятый знак пока является нулевым, но в случае необходимости может использоваться для более глубокой детализации. ТН ВЭД включает 21 раздел (разделы обозначаются римскими цифрами), 97 товарных групп (обозначены двузначным кодом), 1241 позицию (обозначены четырехзначным кодом), 3558 подпозиций, 5019 подсубпозиций. При составлении таможенного тарифа определенная ставка пошлины устанавливается для товарной группы, позиций, подпозиций или подсубпозиций. При таможенном регулировании внешней торговли принадлежность то- . варов к определенной категории, как правило, устанавливается в соответствии с их кодом по ТН ВЭД. Наименования разделов, групп и подгрупп установлены для удобства пользования, а юридической силы не имеют. Отнесение товара к конкретной позиции и субпозиции осуществляется в соответствии с Правилами интерпретации ТН ВЭД....


    ЭКОЛОГИЧЕСКИЕ СВОЙСТВА ТОВАРА, 
    • экологичность продукции (ecological propertie of good ) свойства товара, заключающиеся в его воздействии на окружающую среду в процессе транспортировки, хранения, производственного или непроизводственного потребления. В ряде случаев к Э.с.т. относят также степень утилизации товара, после того как он утратил свои потребительские свойства в результате физического или морального износа и степень воздействия неутилизируемой части отходов на окружающую среду. Согласно законодательству ряда стран Э.с.т. подлежат обязательной сертификации. Во второй половине 90-х гг. изучается вопрос создания общеевропейской системы сертификации Э.с.т. и разработки единой эко-маркировки. Эко-маркировка уже используется в некоторых странах мира и может обозначать безвредность для окружающей среды товара в целом; возможность использования самого изделия, его частей или его упаковки в качестве отходов потребления (знак рециклирования); конкретную опасность, которую товар представляет для окружающей среды или человека ("огнеопасно", "взрывоопасно" и т.д.). В рамках ИСО создана рабочая группа по эко-маркировке, и в будущем, по всей вероятности, она станет столь же привычным элементом упаковки, как и штриховые коды, а ее отсутствие будет отрицательно воздействовать на конкурентоспособность и цену изделия....


    ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИ 
    • (ela ticity of demand and upply) зависимость изменения спроса и предложения от какого-либо рыночного фактора. Различают ценовую Э.с. и п. и Э.с. и п. от доходов потребителей (подсчитывается аналогично). Если увеличение цены приводит к относительно слабому падению спроса (предложения), то такой спрос (предложение) называется неэластичным. В случае значительного снижения спроса (предложения) при увеличении цены такой спрос (предложение) носит эластичный характер. Степень Э.с. и п. на изменение цены характеризует коэффициент ценовой Э.с. и п., который определяется как отношение процентного изменения величины спроса (предложения) к процентному изменению цены. Данный коэффициент, как правило, является отрицательной величиной. Например, при увеличении цены на 2% спрос упал на 10%. Это означает, что коэффициент ценовой Э.с. и п. равен -5 (отрицательный знак означает обратную зависимость между ценой и спросом). С практической точки зрения можно говорить, что если понижение цены вызывает такой рост предложения, продаж и товарооборота, что он компенсирует потери от низких цен, то спрос и предложение квалифицируются как эластичные. Если нет - то это свидетельство неэластичного спроса (предложения); ситуация, когда изменение цен никак не влияет ни на спрос, ни на предложение, - верный признак отсутствия рыночных отношений....


    РЕКЛАМЫ МЕТОДЫ 
    • (adverti ing method ) совокупность способов рекламной работы и характер ее выполнения. Прямая реклама - прямая почтовая рассылка ("директ мейл") - наиболее простой и доходчивый ("адресный") способ работы с минимальными затратами. Письмо, однако, сыграет свою роль, если будет послано по правильному адресу. Отсюда важность определения фирм и должностных лиц, которым будут направлены письма с рекламными материалами и предложениями о покупке товара. В качестве приложения к деловому письму можно пересылать любые разрешенные предметы - проспекты, каталоги, подборки отзывов покупателей и т.д., а также образцы товаров и сувениры. Для гарантии ответа посылают письма по одному и тому же адресу несколько раз, причем меняется форма обращений и вложения, с нарастанием количества и качества информации. Реклама в газетах и журналах отличается интенсивностью, уникальностью, движением, контрастностью и размером. Интенсивность обычно выражают с помощью крупных заголовков, используя тот факт, что в газетах и журналах принято так выделять наиболее важные сообщения. Уникальность как средство привлечения внимания - это новизна, отличие от рекламных объявлений других конкурирующих фирм. В качестве элемента уникальности выступают фотография или рисунок, реже - заголовок. Движение хорошо передается иллюстрацией. Контрастность означает своеобразие рекламных посланий фирмы, отсутствие в них подражательства. Размер объявлений - общеизвестный фактор. Так, увеличение размера вдвое увеличивает его заметность в три раза. Радиовещательная и экранная кинореклама способна дойти до очень большого числа людей. Характерная черта такой рекламы - динамичность: раз начавшись, она идет без остановки до конца. Отсюда повышенные требования к запоминаемоеT, четкости сюжета и ясности выводов, которые в итоге должен сделать адресат. Основные особенности ведения радиорекламы: обращение не к широким массам, а к воображаемому собеседнику; первые 10 секунд передачи - самые важные: надо помочь слушателю мысленно увидеть товар; последовательность рекламы: сначала -^- что, потом - как и только затем - где. Кинореклама требует много сил и средств на подготовку, поэтому товар, которому посвящен фильм, должен быть "долгожителем", а прокат фильма охватить многочисленную аудиторию. Телевизионная реклама близка к кинематографической; обычно воспринимается в узком семейном кругу, где телезритель легко отвлекается от рекламы домашними делами. Поэтому по телевидению показывают обычно фильмы ("ролики") длительностью не более 60 секунд. Основные правила, испытанные практикой: большое число крупных планов, телефильм должен начинаться чемто остро привлекающим внимание; кадры должны быть предельно ясными и понятными; фильм следует начинать с проблемы, затем определить свойства связанного с ней товара и кончить демонстрацией эффективности разрешения проблемы с помощью товара. Наружная реклама действует на адресатов, когда они находятся на улице или проезжают в транспорте. Необходимо, чтобы такая реклама попалась на глаза максимуму людей, а потому рекомендуется размещать ее в местах скопления народа. Считается, что у пешехода есть всего 3-5 секунд, чтобы посмотреть наружную рекламу, а у автомобилиста - 1-2 секунды. Отсюда требование предельной лаконичности изобразительной и особенно текстовой части уличного плаката или газосветной надписи. Достаточно сообщить название фирмы, ее товарный знак или название товара, лозунг из 3-5 коротких слов. Срок эксплуатации наружной рекламы - от 2 недель до 3 и более лет, в зависимости от характера выполняемой функции - сиюминутной или долговременной....


    СМЕЖНЫЕ ПРАВА 
    • (neighboring right ) в законодательстве РФ выделяются: права исполнителей на их исполнение и постановки; права производителей фонограмм на их фонограммы; права организаций эфирного вещания на их передачи в эфир; права организаций кабельного вещания на их передачи для всеобщего сведения. Соответственно субъектами С.п. являются исполнители, производители фонограмм, организации эфирного или кабельного вещания. Производитель фонограммы, организация эфирного или кабельного вещания осуществляют свои права в пределах прав, полученных по договору с исполнителем и автором записанного на фонограмме или передаваемого в эфир или по кабелю произведения. Разрешение на использование постановки, полученное от режиссера-постановщика спектакля, не отменяет необходимости получения разрешения у других исполнителей, участвующих в постановке, а также у автора исполняемого произведения. Исполнитель осуществляет свои права при условии соблюдения прав автора исполняемого произведения. Для возникновения и осуществления С.п. не требуется соблюдения каких-либо формальностей. Производитель фонограммы и исполнитель для оповещения о своих правах вправе использовать знак охраны смежных прав, который помещается на каждом экземпляре, фонограммы и (или) на каждом содержащем ее футляре и состоит из трех элементов: латинской буквы "Р" в окружности; имени (наименования) обладателя исключительных С.п.; года первого опубликования фонограммы....


    ССУДА 
    • (advance) операции преимущественно с краткосрочными кредитами, которые должны погашаться за счет доходов от коммерческих платежей или за счет других ожидаемых операций, если речь идет о кредитах, предоставляемых путем передачи долговых требований (дисконт). С. могут быть гарантированными или негарантированными. С., зачисляемые на текущий счет, представляют собой разновидность краткосрочных кредитов на восполнение платежного дефицита. Применительно к различным категориям гарантированных кредитов используется понятие С. под ценные бумаги, под товарный кредит, аванс под банковские кредиты, выдаваемые без дисконта. С. могут быть представлены также любым государственным учреждением или частным лицом в счет их долговых обязательств, для которых не наступил срок погашения. Возврат С. осуществляется в рамках последующих расчетов с кредиторами. "СТАБЭКС" - система стабилизации доходов от экспорта сельскохозяйственных товаров из развивающихся стран Африки, бассейнов Карибского моря и Тихого океана (страны АКТ) в Европейский союз (ЕС). Эта система, предусмотренная условиями так называемых Ломейских конвенций между ЕС и указанными странами, действует с 1975 г. Она призвана компенсировать странам АКТ их потери в случае снижения доходов от поставок ряда сельскохозяйственных товаров, являющихся основными статьями их экспорта в ЕС: арахис, какао-бобы и какао-масло, хлопок-сырец, кокосовый орех, копра, пальмовое и гвоздичное масло, кожсырье, кожа, круглый лес и пиломатериалы, бананы и некоторые другие товары. Компенсация предоставляется в форме безвозвратных субсидий. Для стабилизации экспортных поступлений государств АКТ (их число к настоящему времени достигло 70) страны - члены ЕС создают специальный фонд: на 1995-2000 гг. выделено 1800 млн. ЭКЮ....


    ПРОГРАММНО-ЦЕЛЕВОЙ МЕТОД РЕШЕНИЯ 
    • целенаправленная экспортная деятельность предприятия на основе развернутой комплексной программы (или совокупности программ) с четко намеченными целями и вытекающими из них задачами, обозначенными средствами и методами их достижения, необходимыми материальными и иными ресурсами. Программно-целевой подход к экспорту означает, что любое принимаемое предприятием решение должно отвечать не только его текущим интересам, но и главным образом долговременным целям экспорта. Такая комплексная программа, регулярно корректируемая, вооружает коллектив предприятия четкой перспективой действий, позволяет концентрировать усилия на решающих направлениях экспортной работы. Благодаря программе становится ясным, какие ресурсы требуются для достижения намеченных целей и решения текущих задач. В итоге она создает основу для динамичного, гибкого реагирования на изменчивость внешнего рынка и обеспечивает стабильное развитие экспорта. Чтобы более полно использовать возможности П.-ц.м.р.э.з., рассматривают выбранный рынок или рынки в двух аспектах: привлекательности для экспортера (в том числе учитывая его потенциальные возможности, товарный ассортимент и т.д.) и степени деловой активности на нем. В результате получают девять возможных вариантов сочетаний этих факторов и, соответственно, программ деятельности предприятия. Достоинство П.-ц.м.р.э.з., широко применяемого в маркетинге, состоит в том, что он позволяет конкретизировать планы экспорта, подводить под них реальное основание и придавать экспортной деятельности действительно активный характер. С помощью П.-ц.м.р.э.з. намечают и осуществляют "прорывы" на внешние рынки с наиболее перспективными товарами, закрепляются и устойчиво расширяют свои позиции на одних рынках и ведут "оборонительную" политику на других, маневрируют ассортиментом, что в итоге приводит к крупному коммерческому успеху....


    ТОРГОВАЯ МАРКА 
    • торговое наименование конкретного товара, особый знак или лейтмотив, используемый производителями и дистрибьюторами для идентификации и рекламы своих товаров. Т.м. является символом конкретного товара, отличающим этот товар от других. Это может быть эмблема, слово, слоган и т.п. Т.м. должна быть зарегистрирована в специальном реестре, который ведется в патентном ведомстве. Первичная регистрация Т.м. обычно производится на 7 лет. За регистрацию взимается плата. После регистрации производитель получает исключительное право на использование данной Т.м. Правом регистрации Т.м. обладает любой производитель, дилер, импортер или розничный продавец. Если после регистрации Т.м. используется с нарушением, право на нее утрачивается. С одобрения регистратора право на владение Т.м. может не передаваться. Если на рынке появляется похожая на уже используемую Т.м., владелец ее имеет право требовать судебного запрета, выплаты компенсации. Производители используют Т.м. для того, чтобы более эффективно выделить товар из числа других. На информацию о Т.м., ее рекламу расходуются значительные средства. При этом производитель старается эту информацию доводить до потребителя, минуя услуги дистрибьютора. По мере совершенствования работы над Т.м. предприниматель старается добиться того, чтобы она ассоциировалась с высокими потребительскими свойствами товара. В результате усиленной рекламы у покупателя создается устойчивая приверженность к определенной Т.м., формируется имидж товара. Т.м. служит главной цели - отделению данного вида товара от продукции конкурентов. Т.м. или наименование сорта являются важным активом фирмы. Фирма может потерять свое имя изза его слишком большой известности (например, "Нейлон", "Целлофан", "Ксерокс" в настоящее время потеряли свое значение как наименования сорта и являются просто общим наименованием типа продукта)....


    РЫНОК СЫРЬЯ 
    • (market of raw material ) совокупность рынков всех видов сырья и топлива. В особую разновидность выделяются Р.с. растительного происхождения. Характерными особенностями основных видов минерального сырья, как товара, обладающего определенным набором потребительских качеств, являются массовость, однородность и делимость, т.е. способность быть поставленными практически в любых количествах; относительно низкая удельная стоимость; возможность использования каждого конкретного вида сырья ограниченным кругом потребителей; практически неподверженность сырьевых материалов моральному старению в общепринятом понимании этого процесса; ограниченность предложения сырья рынку рамками, заданными объективными возможностями сырьевой базы. Основные факторы воздействия на любой товарный рынок присутствуют и на Р.с., но ему присущ и ряд специфических особенностей. Заметную роль в формировании конъюнктуры Р.с. играет, например, спекуляция, под которой понимается приобретение товара с целью его перепродажи и получения особой (спекулятивной) прибыли вследствие роста рыночных цен (или их падения) в период между покупкой и реализацией. В силу своих естественных свойств сырье является "удобным" объектом спекулятивных операций, совершаемых как на товарных биржах, так и за их пределами. Приведенные особенности сырья как объекта производства и предмета потребления определяют главные черты и специфику мирового Р.с. К ним относятся: менее динамичное в целом развитие Р.с. в сравнении с рынком готовых изделий; как правило, очень высокая концентрация предложения большинства сырьевых материалов в ограниченном числе стран; нередко неустойчивое, а во многих случаях и крайне противоречивое поведение конъюнктуры рынка; неустойчивость цен, а нередко и их резкие колебания; высокая зависимость Р.с. от природно-географических факторов, в Р.с. растительного происхождения также и от климатических и погодных условий; значительная роль долгосрочных контрактов в международной торговле многими видами минерального сырья и топлива....


    АВТОРСКОЕ ПРАВО 
    • (copyright) законодательство, регулирующее отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства. В Законе РФ "Об авторском праве и смежных правах" имеется пять подсистем. Первая подсистема регулирует материальные нормы А.п. (Определения предмета и объекта правового регулирования, правообладателя и автора, срока охраны, сферы действия закона и исключений из охраны). Вторая подсистема регулирует договорные отношения в сфере А.п. Третья - содержит основные нормы, регулирующие отношения со смежным правом. В четвертой подсистеме определены функции обществ по коллективному управлению имущественными правами авторов. Пятая подсистема регулирует отношения по защите прав авторов, включая гражданские, уголовные и административные санкции за нарушение указанных прав. В ранее действовавшем законодательстве (Гражданский кодекс РСФСР, раздел IV) А.п. не совсем обоснованно рассматривалось лишь как часть гражданского законодательства, т.е. его содержание сводилось преимущественно к нормам второй подсистемы действующего Закона. А.п. на произведения науки, литературы и искусства возникает в силу факта их создания. Для возникновения и осуществления А.п. не требуется регистрации произведения, иного специального его оформления или соблюдения каких-либо формальностей. Обладатель исключительных А.п. (правообладатель) для оповещения о своих правах использует знак охраны А.п., который помещается на каждом экземпляре произведения и состоит из трех элементов: латинской буквы "С" в окружности - c, имени (наименования) правообладателя, года первого опубликования произведения. При отсутствии доказательств иного автором произведения считается лицо, указанное в качестве такового на оригинале или экземпляре произведения. Автору в отношении его произведения принадлежат исключительные права на использование произведения в любой форме и любым способом, в том числе это означает и право автора осуществлять или разрешать любые действия по использованию произведения. Срок действия исключительных авторских имущественных прав составляет 50 лет после смерти автора. Наряду с этим автору в отношении его произведения принадлежат личные неимущественные права: право быть признанным автором произведения (право авторства), право использовать или разрешать использование произведения под подлинным именем автора, псевдонимом или без обозначения имени, т.е. анонимно (право на имя); право обнародовать или разрешать обнародовать произведение в любой форме (право на обнародование); право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора (право на защиту репутации автора). Некоторые недостаточно искушенные авторы нередко смешивают понятия А.п. (copy-right) и права авторства (author's right), которые практически невозможно перепутать, зная их английские эквиваленты и основное содержание понятий неимущественных авторских или, иначе, моральных прав (moral rights)....


    КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА 
    • (product concurentability) совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, обеспечивающая удовлетворение конкретной потребности покупателя. Конкурентоспособным является тот товар, комплекс потребительских и стоимостных характеристик которого определяет его успех на рынке, т.е. способность данного товара быть обмененным на деньги в условиях широкого предложения к обмену других конкурирующих товаров-аналогов. К.т. - синтетический показатель, отражающий в себе итоги многих слагаемых: эффективности работы конструкторских бюро; производственной деятельности предприятий, их смежников; работы внешнеэкономических организаций по реализации экспортных товаров на внешних рынках. Но К.т. на мировом рынке - это не только их высокое качество и технический уровень. Это и умелое маневрирование товарами в рыночном пространстве и времени, а главное - максимальный учет требований рынка, конкретных покупателей. К.т. предполагает очень гибкую реакцию экспортера на требования рынка и поведение конкурентов. Товар требуемой потребительской ценности должен быть не только произведен в необходимых количествах и вовремя доставлен покупателям, но и гарантирован его сервисом на уровне, сложившемся в мировой практике. Существует тесная взаимосвязь между понятиями "конкурентоспособность" и "качество", "конкурентоспособность" и "технический уровень", но ставить знак равенства между первым понятием и двумя другими - неправомерно. Понятие "конкурентоспособность" значительно шире понятий "качество" и "технический уровень" продукта, хотя последние и являются важнейшими составными частями К.т. Если качество продукта в каждый отдельный момент представляет определенную совокупность его свойств, то К.т. может значительно меняться в зависимости от изменения таких внешних факторов, как условия реализации, спроса и предложения. Всякое изделие обладает комплексом свойств, определяющих степень его пригодности к использованию в конкретных условиях. Для того чтобы объективно оценить К.т., поставщик должен при анализе использовать те же критерии, которыми оперирует потребитель. Только в таком случае можно ожидать, что оценка, данная своему товару поставщиком, совпадает с мнением покупателя. Следовательно, вначале необходимо решить задачу определения перечня параметров, существенных с точки зрения потребителя. Однако для производителя (экспортера) этот вопрос стоит несколько шире. Прежде всего он должен оценить принципиальную возможность реализации своего товара на рассматриваемом рынке, т.е. уровень нормативных параметров. Определение принципиальной возможности реализации начинается с оценки патентной чистоты. Затем выясняется соответствие параметров анализируемого товара обязательным стандартам и нормам. С техническими параметрами связан первый шаг потребителя к покупке товара. Если же не все параметры изделия соответствуют требованиям покупателя, то это обозначает его неконкурентоспособность. Практика определения К.т. основывается на сравнительном анализе совокупных характеристик товара с товарами-конкурентами по степени удовлетворения конкретных потребностей и по цене потребления. К.т. - важнейший критерий целесообразности выхода предприятия на внешние рынки, условие эффективного ведения внешнеторговых (внешнеэкономических) операций и основа выбора средств и методов производственно-экспортной деятельности....


    ТОВАР МАРОЧНЫЙ 
    • (brand good ) товар, носящий марку - имя, термин, знак, рисунок или их сочетание, которые предназначены для его идентификации и обеспечивают возможность отличить его от товаров и услуг конкурентов. При разработке стратегии маркетинга конкретных товаров фирма должна решать, будет ли она предлагать их как Т.м. Причины, определяющие важность использования товарных марок, состоят в следующем: облегчается идентификация продукции, потребитель может заказывать товар по наименованию вместо описания; гарантируется, что товар обладает определенным уровнем качества; известно, какая фирма отвечает за качество; увеличивается престиж продукции по мере роста общественного признания товарной марки; уменьшается риск приобретения недоброкачественного товара; хорошо известные марки более привлекательны для каналов сбыта; использование товарных марок облегчает сегментацию рынка; марка может использоваться для продажи целой ассортиментной группы товаров. Перед производителем (экспортером), принявшим решение о переводе своего товара в разряд марочных, имеется выбор: товар можно выпускать под маркой самого производителя; производитель может продать товар посреднику, который присвоит ему свою "частную" марку; производитель может сбывать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные - под частными марками. При разработке Т.м. производитель должен принять решение об уровне качества и других отличительных чертах, которые будут обеспечивать поддержание позиции марки на целевом рынке. Существует как минимум четыре подхода к проблеме присвоения марочных названий, а именно: индивидуальные марочные названия товаров; единое марочное название для всех товаров (например, у американской "Дженерал электрик"); коллективные марочные названия для отдельных товарных семейств (у американской фирмы "Сире" бытовые приборы имеют марку "Кенмор", женская одежда - "Керри-брук", основное оборудование для дома - "Хоумарт"); торговое название фирмы в сочетании с индивидуальными марками товаров (у фирмы "Келлогг" - хрустящий рис "Келлоггз райе криспис", изюмные хлопья "Келлоггз рейзин брэн"). Преимущество присвоения товарам индивидуальных марочных названий в том, что фирма не связывает свою репутацию с фактом восприятия или невосприятия рынком конкретного товара. Если товар терпит неудачу, это обычно не наносит ущерба имени фирмы. Есть определенные преимущества и у стратегии присвоения единого марочного названия всем товарам фирмы. Снижаются издержки по вводу товара на рынок, поскольку отпадает необходимость больших затрат на специальную рекламу. Если фирма выпускает совершенно разные товары, использование единого марочного названия для них может оказаться неоправданным. В то же время некоторые производители хотят, чтобы название фирмы ассоциировалось с каждым индивидуальным марочным названием отдельно взятого товара. Название фирмы придает новинке как бы законную силу, индивидуальное же марочное название подчеркивает ее неповторимость. Многие зарубежные фирмы ищут такое марочное название, которое впоследствии может ассоциироваться со всей товарной категорией. Примеры таких названий - "Фриджидер" (для холодильников), "Левис" (для рабочей одежды), "Ксерокс" (для копировальной техники)....


    <<< Назад   1 [2]





Наши проекты
Белые страницы России
V.I.P. зона России
Телефонная книга
Лучшее в Интернете
Обратная связь

  1. Какой у тебя характер?
  2. IQ
  3. Психологический возраст
  4. Любит - не любит
  5. Кого назначит вам судьба?
  6. Ждет ли вас успех?
  7. Какому типу мужчин вы нравитесь?
  8. Посмотрите на себя со стороны
  9. Какая работа для вас предпочтительнее?
  10. Есть ли у тебя шестое чувство?
[показать все тесты]


| Словари | Общие сведения | Помощь | Написать
Copyright © RI N 2000-
* Обратная связь